优配合伙人智库观察丨“苏超”火了，“粤超”要来吗？赛事经济面面观

一场省级的足球赛事，踢着踢着就变成了“梗王”赛事、“顶流”赛事。没错，就是正在进行中的江苏省城市足球联赛优配合伙人，坊间简称“苏超”。赛事自5月10日开赛以来，到6月15日第四轮，场上比赛激烈，场下热梗不断，收获了“泼天”的流量，连央媒都对之“青眼有加”，央视频索性开通专门频道下场直播。

“苏超”现在有多“火”？先看数据，已赛的四轮“苏超”比赛，累计吸引超30万名球迷现场观赛，各主场上座率堪比职业联赛。其中，第三轮比赛场均观众达15025人，第四轮暴涨到25802人，“赶超”中超联赛（2024赛季中超平均上座率为1.92万人每场）。

“比赛第一，友谊第十四”，关键看“谁是南哥”“谁是十三妹”，“汉字保卫战”……“苏超”场上场下、线上线下热梗大赛带来了天量的流量。第三轮比赛正好是端午假期，“热度”开始拉满，促使多个城市把比赛场地更换到可以容纳更多观众的专业场地，就这样依然“一票难求”。

徐州把主场从只能容纳几千人的老体育馆搬到了徐州奥体中心，第四轮主场对镇江队，30823人进场观赛，创“苏超”现场观众人数新纪录。另外，苏州队把主场移至昆山奥体中心；常州队和南通队，比赛开始时场地安排在高校体育场，一看这势头，果断分别换到了常州奥体中心、海门体育中心体育场。

“苏超”之红红火火，其重要因素在于江苏省经济实力强大，且相对比较均衡，所以江苏各市间“谁也不服谁”，“散装江苏”一直就是“热梗”。现在好了，在绿茵场上“打起来了”，那不得是各“太保”的“超级秀”和“吃瓜群众”的“盛宴”？

2024年，江苏的经济总量已达13.7万亿元，居全国第二；下辖13市个个能“打”。其中，江苏有南京、常州、无锡、苏州、南通五个“万亿城市”（从目前的积分榜看，“南哥之争”和“十三妹之争”都在这几个城市，哈哈），徐州去年的GDP超过9500亿，扬州、盐城、泰州在7000亿量级，镇江、淮安在5000亿以上，宿迁、连云港接近5000亿。“十三太保”，可真不是靠吹的。

从第三轮开始，“苏超”赛事就已经向“纵深”发展——借助比赛热度推进文体旅商融合发展，“体育赛事引流、文旅消费变现”的全新经济链路日渐清晰。如，“苏超”第三轮，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策；盐城、南京、泰州结合票根推出“看球+旅游+美食”等文体旅套餐优配合伙人，这些措施带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%。

到了第四轮比赛，江苏各市“跟着苏超去旅行”大礼包还在持续上新，景区免票，餐饮住宿打折，送美食、送早茶、送特产等等，在“好客”“引客”上也“较上了劲”。“上座率”就是“消费力”，“苏超”极大刺激带动江苏文旅消费需求。有平台数据显示，6月以来，江苏省内景区预订同比增长数倍；江苏地区“南京盐水鸭”“南通早茶”“徐州烧烤”“盱眙小龙虾”等美食随着比赛进程而搜索量暴增。

有智库专家认为，“苏超”发挥了“赛事杠杆效应”，打破了文体旅的产业边界，一场球赛带动餐饮、住宿、零售等多个板块，形成了消费链式反应。当然，“苏超”火爆也离不开媒体的话题制造、深度参与，传播赋能日益显示强大的影响力。

“苏超”的爆火，收获满满，显示出体育赛事经济的巨大潜力，其经验值得学习借鉴。近日，有网友发现2025年广东省足球超级联赛比赛预报名的通知，高呼“粤超”要来了。记者在广东省足协官网查询了解到，这项赛事是俱乐部制，与“苏超”以“市队”的组织形式不一样，而且已经举办多届，算是一个常规的赛事。

俱乐部制有“市场化”的考虑，从目前的情况来说，受国内足球环境影响，参与度和关注度总体不是很高。当然，俱乐部制如何与地方的体育事业、体育产业产生更多的“共振”，还得靠足球氛围和运营水平的提升。而“地方赛”的优势在于，它可以与地域人文、地域资源、地域凝聚力等结合起来，办好了，就有“苏超”这种效果。

有观察人士指出，赛事经济的活力不仅在于民众的真实需求与参与，还在于媒体以及各地各行业刺激消费的创新互动，更在于激活各地各行业突出自身特色的差异化的竞争。就对比“地方赛”和“俱乐部赛”而言，实际上需要发挥“有为政府”和“有效市场”各自的优势，最优的目标，是培育出成熟的市场，让赛事进入社会效益和经济效益双丰收的良性循环。

广东，有“粤超”，今年还有第十五届全国运动会。十五运在广东各地级以上市都设有赛区，云浮将承办全运会的曲棍球赛事。云浮，值得好好利用这次难得的机会，运营好“曲棍球之城”这个独特的品牌，通过激活市民的情感共鸣与参与热情，将体育赛事转化为城市发展的“超级连接器”。

另外，云浮的“赛事经济”也有不少成功的探索，如云安“村BA”，自2023年举行首届比赛以来，也收获了很高的关注度，成为市内外较有影响力的流量IP，为奋进“百千万工程”营造了良好的氛围。目前，第三届云安“村BA”正在密锣紧鼓筹备当中，继续发力打造云安文体旅融合的品牌项目。

体育赛事和体育事业，一边连着全民健康向往、体育精神、情感价值、城市荣誉感等等，另一边还连着庞大的相关消费，赛事经济产业链其实很长，运动装备、设施建设、赛事运营与服务、住宿餐饮等等，其可供挖掘的潜力还很大。2024年，我国体育产业总规模达5.2万亿，同比增长9.3%，增速连续5年超过GDP平均水平，显示了强劲的发展势头。